Hvad koster Google Ads i 2026?

Den vigtigste forskel fra Facebook: nogen leder allerede efter dig

På Facebook og Instagram afbryder du nogen der scroller. På Google møder du nogen der lige har skrevet «låsesmed århus akut» eller «tandlæge tæt på mig». Personen har allerede besluttet sig for at have brug for noget — spørgsmålet er bare hvem der får opgaven.

Det ændrer regnestykket fuldstændig. Et klik på Google er typisk dyrere end en visning på Facebook, men det er også væsentligt tættere på en rigtig kunde. Derfor giver det sjældent mening at sammenligne de to kanaler på pris alene.

De to regninger

Som med al annoncering betaler du to forskellige ting til to forskellige modtagere:

• Annoncebudgettet går til Google. Du sætter selv et dagligt loft, og du betaler kun når nogen faktisk klikker.
• Administrationen går til den der bygger kampagnerne, skriver annoncerne, luger ud i søgeordene og holder øje.

Budgettet bør gå direkte til Google fra dit eget betalingskort, på en konto der står i dit navn. Så kan du selv logge ind og se hvert eneste klik du har betalt for — og du beholder kontoen, historikken og søgeordsdataene hvis samarbejdet stopper.

Hvorfor ét søgeord kan koste mangedobbelt af et andet

Der findes ingen fast pris pr. klik. Hver gang nogen søger, holdes en auktion blandt de annoncører der har budt på det søgeord. Og annoncører byder ud fra hvad en kunde er værd for dem.

Det er derfor «advokat erstatningssag» ligger i en helt anden prisklasse end «hundefrisør». En advokat kan tjene mange tusind kroner på én ny klient og har råd til at byde derefter. En hundefrisør tjener nogle hundrede kroner pr. klipning. Begge byder rationelt — priserne ender bare vidt forskelligt.

Praktisk konsekvens: spørg aldrig «hvad koster et klik». Spørg «hvad må en ny kunde koste mig?». Kender du det tal, kan du regne baglæns og vurdere om Google Ads overhovedet giver mening for din forretning — og hvis din faktiske klikpris efter et par uger ligger over det du har råd til, så er svaret nej, og det er bedre at vide efter 5.000 kr end efter 50.000 kr.

Du kan betale mindre end din konkurrent for samme placering

Google auktionerer ikke kun på bud. Systemet vurderer også kvaliteten af det du byder med — hvor sandsynligt det er at folk klikker, hvor godt annoncen matcher søgningen, og hvordan oplevelsen er på den side folk lander på.

Det betyder at en annonce der rammer søgningen præcist og sender folk videre til en hurtig, relevant side kan stå højere end en konkurrent der byder mere. Omvendt: sender du folk fra «udskiftning af vandhane» ned på en generisk forside, betaler du en straf i klikpris hver eneste gang.

Derfor er landingssiden ikke kun et spørgsmål om, hvor mange der henvender sig. Den er en direkte del af prisen.

Hvor pengene faktisk siver: de klik du ikke ville have haft

Her ligger den største enkeltudgift i de fleste dårligt passede konti — og det er sjældent klikprisen, det handler om.

Sætter du søgeordet «elektriker» op uden at afgrænse det, betaler du også for mennesker der søger:

• «elektriker uddannelse» — en 17-årig der overvejer et fag.
• «elektriker job» — en der leder efter arbejde, ikke en håndværker.
• «elektriker løn» — ren nysgerrighed.
• «elektriker selv skifte stikkontakt» — en der udtrykkeligt vil undgå at hyre dig.

Hvert af de klik koster det samme som et klik fra en der står med en defekt tavle og har brug for hjælp i dag. Løsningen hedder negative søgeord — en liste over det du ikke vil vises på. På et lille budget er det den enkeltopgave der flytter mest, og den skal vedligeholdes løbende, ikke sættes op én gang.

Så når du vurderer et tilbud: spørg hvor tit nogen gennemgår søgetermsrapporten. Sker det aldrig, betaler du for uddannelsessøgende resten af aftalen.

Hvor lille et budget kan du starte med?

For de fleste lokale virksomheder anbefaler vi 3.000–5.000 kr/md i annoncebudget. Det er nok til at få brugbar data inden for 4–6 uger — altså nok klik og nok henvendelser til at man kan se et mønster i stedet for at gætte.

Bemærk at det er lavere end det vi anbefaler på Facebook og Instagram. Det er ikke fordi Google er billigere pr. klik, men fordi trafikken er mere målrettet fra start: du betaler kun når nogen der aktivt søgte, klikkede.

Og et ærligt forbehold, som gælder alle kanaler: den første måned er sjældent den bedste. Der bliver brugt penge på at finde ud af hvilke søgninger der giver kunder, før der bliver brugt penge på at gentage dem.

Hvad koster det at få det styret?

Vores administration ligger fast om måneden og dækker opsætning, annoncetekster, søgeord, negative søgeord, løbende optimering og rapportering. Annoncebudgettet betaler du selv direkte til Google:

Vil du regne din samlede månedspris ud, er der en beregner på vores Google Ads-side, hvor du kan trække i budgettet og se totalen med det samme.

Google Ads eller Meta Ads — hvad skal du starte med?

Det korte svar afhænger af, om folk allerede søger efter det du laver.

• Start med Google hvis dit fag er noget folk aktivt googler når behovet opstår: håndværker, låsesmed, tandlæge, flyttefirma, kloak. Efterspørgslen findes allerede — du skal bare være der når den opstår.
• Start med Meta hvis folk ikke ved at de mangler dig endnu: en ny behandling, et kursus, et produkt, en salon der åbner. Der skal skabes efterspørgsel, ikke fanges den.

Har du budget til begge dele, er rækkefølgen som regel Google først — fordi resultatet kommer hurtigere, og fordi de søgninger folk rent faktisk bruger, fortæller dig hvad du bagefter skal sige i dine Facebook-annoncer. Her er hvad Facebook- og Instagram-annoncering koster.

Seks spørgsmål du bør stille, før du skriver under

1. Står Google Ads-kontoen i mit navn — og beholder jeg den, historikken og søgeordsdataene hvis vi stopper?
2. Går annoncebudgettet direkte til Google fra mit eget betalingskort?
3. Hvor tit gennemgår I søgetermsrapporten og tilføjer negative søgeord?
4. Hvilke kampagnetyper kører I — og hvor meget kan jeg selv se og styre?
5. Sender I trafikken til en side der matcher søgningen, eller til forsiden?
6. Er der binding, og hvad er honoraret hvis jeg hæver budgettet?

Spørgsmål et og tre er de vigtigste. Det første afgør om du kan gå din vej. Det tredje afgør om du betaler for kunder eller for nysgerrige.

Hvad vi ikke lover dig

Vi sætter ikke et tal på din klikpris eller på hvad en kunde kommer til at koste, før vi har kørt annoncer på din konto. Vi kender ikke auktionen i din branche i din by lige nu, og vi ved ikke hvordan dine kunder reagerer på dine annoncer. Vi kan heller ikke garantere en placering — det kan ingen, og enhver der gør det, sælger dig noget de ikke ejer.

Det vi kan love, er at tallene står på din egen konto, at du kan se dem hele vejen, og at du kan gå igen hvis det ikke bærer sig.